据晚邮报3月11日报道，中国跨境电商企业希音（Shein）旗下美妆品牌Sheglam正式进入意大利市场，并由意大利品牌分销公司Total Brand负责在当地的渠道拓展与销售。Sheglam成立于2019年，是Shein集团孵化推出的彩妆品牌，目前产品已销往全球160多个国家和地区，在社交媒体平台上拥有大量年轻消费群体。此次进入意大利市场，标志着Shein从线上电商模式进一步向线下零售渠道拓展。 根据分销方介绍，Sheglam将在意大利多家连锁渠道上架，包括Tigotà、OVS等零售体系。首阶段预计进入约850个销售点，初期将推出涵盖面部、眼部和唇部等类别的63款产品。2026年4月品牌将在意大利市场正式全面发布，届时产品数量将扩展至200余个品类，且计划到2027年在意覆盖约3000家门店，以进一步提升品牌在欧洲市场的影响力。